客戶

PT Swift正典燕窩

項目:

燕窩包裝設計

行業:

食品、滋補產品、電商產品

分類:

品牌創新設計   包裝設計   商業創新設計   消費升級型設計   

專業:

設計策略、產品定義、用戶交換、設計洞察、人群定位、競爭關系

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背景描述


正典燕窩創立于2010年,是一家集燕窩采摘、加工、科研、進出口等一體化的跨國企業。是同仁堂、金象大藥房、九州通醫藥等單位的指定供貨企業。2014年至今連續3年蟬聯馬來西亞輸華燕窩總量第一。其擁有全產業鏈的燕窩生產體系,加工挑毛工藝為純手工操作,每款產品均有中國檢驗檢疫科學院加貼的安全溯源標簽。在品質、安全、溯源等方面都有不錯的競爭力。


本次合作的產品是正典燕窩旗下精選原盞燕窩。原盞,意為傳統純手工半濕挑工藝加工的原生燕盞,較市面上的其他競品,原盞不拼接、盞型更大更完整,但是產量低、更稀缺,是真正萬里挑一的燕窩。

燕窩本身就是珍稀食材,原盞燕窩更是萬里挑一。為萬里挑一的產品創造獨一無二的包裝是我們和正典的共同目標。


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過程


高端不是紛繁復雜 而是合情合理

包裝除了要在視覺上體現產品價值,在形式和功能上要完全滿足產品特性。干燕窩由于含水量很低,所以本身質地較為脆弱,又經過從馬來西亞到中國的長途跋涉,倉儲和運輸環節很容易出現斷裂和破碎的情況,而原盞燕窩因為盞型大,更容易受到創傷。所以,我們將產品包裝的穩定性放在首要考慮的位置上。在此基礎上,選定最為穩定的方形結構,增加包裝結構部分的厚度,設置足量的內部緩震墊襯結構,并經過了大量測試,超標準保護內部燕窩,防止其受到撞擊、震蕩、重壓的危害。


包裝設計


穩重而大氣 務實而不喧嘩


原盞燕窩是原生燕窩,消費者購買后需要蒸煮方可食用,通過前期階段性分析,我們發現受眾人群多數為已經成家立業的群體,生活已經穩定、物質上很富足、時間上也比較自由。和年輕群體最大的區別是,此類人群并不十分在意感官上的強烈刺激,而是更趨向穩重、樸素的風格。基于此,我們為這款燕窩包裝定義了“內秀大于外秀”的基調,包裝要直觀大方不喧鬧,同時細節之處又要點睛點題。經過重新設計,內部燕窩在高強度保護的同時,通過精心設置的幾個異形視窗展現出來,消費者能直觀感知到燕盞絲絲縷縷的細密質感,彰顯了原盞燕窩的高品質。左右對開設計也讓貼心的產品說明文案得以放置。


燕窩包裝設計


成果


穩重和經典是干盞燕窩包裝永恒不變的主題,買燕窩、買好燕窩,選擇好合適的包裝保護內容物是非常重要的因素。


經過重新設計的正典原盞燕窩,包裝強度較之以往有了很大幅度的提升,產品穩定性和保護性也大大提高。用戶體驗上也獲得了質的飛躍。


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